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Aug 14, 2023

Repensando o Circo

Boletim informativo Será que o Cirque du Soleil conseguirá chamar a atenção da Geração Z? Por German Lopez A ideia do Cirque du Soleil pode convidar imagens de shows extravagantes ao vivo com palhaços, acrobatas e fogo

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Boletim de Notícias

O Cirque du Soleil conseguirá chamar a atenção da Geração Z?

Por Alemão Lopez

A ideia do Cirque du Soleil pode convidar imagens de shows extravagantes ao vivo com palhaços, acrobatas e cuspidores de fogo. A empresa está tentando mudar isso.

O Cirque du Soleil saiu da pandemia em péssimas condições. Por isso, decidiu construir uma marca mais expansiva e à prova de catástrofes – com o objectivo de vender não apenas desfiles, mas também óculos de sol, perfumes e videojogos, como escreveu a minha colega Emma Goldberg numa história que documenta a sua transformação.

“O Cirque é um exemplo engraçado de tentativa de reinvenção cultural porque nem sequer penso nos circos como uma tentativa de ser relevante”, disse-me Emma. “Eles estavam se perguntando: 'Por que a Geração Z não está interessada no circo?' Isso quase parece retórico. É porque crianças de 5 anos gostam de circo.”

A decisão veio após meses de reuniões com consultores. Como estavam falando sobre o circo em vez de, digamos, sobre bancos, as pessoas lançaram frases como: “Acho que há uma oportunidade real de elevar a arte do palhaço” e “Não se concentre no Cirque, concentre-se no Soleil”.

Ainda assim, as reuniões conseguiram dar ao Cirque du Soleil um plano abrangente para se transformar. Esta semana, a empresa lançará um videogame na popular plataforma de jogos Roblox. Ela produziu um show no mês passado para a Motorola apresentar um novo telefone. Está trabalhando em uma linha de produtos para o lar (pense em cortinas psicodélicas) e em uma série de documentários para televisão (título atual: “Down to Clown”).

“Eles estão dizendo: 'Esqueça o circo. Esqueça o palhaço de nariz vermelho, a grande tenda e a pipoca. Pense nisso como uma declaração artística'”, disse Emma. “E eles estão tentando canalizar isso para a venda de produtos de consumo.”

Leia a história completa de Emma, ​​que inclui mais fotos deslumbrantes das apresentações do Cirque du Soleil, para ver como estão as mudanças.

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